{"id":1066401,"date":"2023-10-02T07:30:10","date_gmt":"2023-10-02T05:30:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ugtcomunicaciones.es\/wordpress\/?p=1066401"},"modified":"2023-10-02T11:44:36","modified_gmt":"2023-10-02T09:44:36","slug":"masmovil-anula-una-publicidad-de-finetwork-por-denigratoria-y-enganosa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ugtcomunicaciones.es\/wordpress\/masmovil-anula-una-publicidad-de-finetwork-por-denigratoria-y-enganosa\/","title":{"rendered":"M\u00e1sm\u00f3vil anula una publicidad de Finetwork por &#8216;denigratoria&#8217; y &#8216;enga\u00f1osa&#8217;"},"content":{"rendered":"<h4 style=\"text-align: justify;\">La ultra competencia que sufre nuestro sector se expande a todos los \u00e1mbitos: precios, infraestructuras, patrocinios, concursos p\u00fablicos, y por supuesto, a la publicidad.<\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si bien es cierto que no es la primera vez que tratamos este tipo de sucesos<a href=\"#_ftn1\" name=\"_ftnref1\">[1]<\/a>, cada caso es, de por s\u00ed, digno de menci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En esta ocasi\u00f3n es un video protagonizado por tres <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=ysGeAQZvq2g\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>influencers<\/em><\/a>\u00a0que, ataviados por colores que podr\u00edan asimilarse a diferentes operadores, vert\u00edan comentarios como <em>\u201cCalla que es verdad que no funciona internet. \u00a1Joder esto es por haberme vestido de amarillo! \u00a1Si es que m\u00e1s internet y menos m\u00f3vil!\u201d<\/em> (en donde el amarillo y la expresi\u00f3n \u201cm\u00e1s internet y menos m\u00f3vil\u201d har\u00edan una referencia directa a la marca M\u00e1sM\u00f3vil).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">As\u00ed lo entendi\u00f3 precisamente el operador amarillo, que consideraba en su escrito de<img decoding=\"async\" class=\"alignright size-full wp-image-1066403 lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.ugtcomunicaciones.es\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Finetwork.jpg\" alt=\"\" width=\"211\" height=\"124\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 211px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 211\/124;\" \/> <a href=\"https:\/\/privada.autocontrol.es\/bd-juridica\/descarga\/eyJpdiI6Imo3N0ZwMEpWQ2pRdEJpTnBLTkRjZEE9PSIsInZhbHVlIjoiTEZUK3FiNkl0b3ZJMmtaMWxWanJrZz09IiwibWFjIjoiNDBmMjA1NTFjYWMyYzZkMjQ1MTMwODVlNzMzZGYzMmY2MzVhYTg4MzkyNDU4YjdlMWI1MWFlYTExZTBjZWIwOCJ9\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">reclamaci\u00f3n<\/a>\u00a0que dicha publicidad \u201ces susceptible de inducir a error al consumidor y adem\u00e1s resulta denigratoria hacia M\u00e1sM\u00f3vil\u201d, adem\u00e1s de se\u00f1alar que la cita publicidad afirmaba que Finetwork dispone de mayor cobertura de datos y red m\u00f3vil que la compa\u00f1\u00eda M\u00e1sM\u00f3vil, sin que sus afirmaciones est\u00e9n respaldadas por ning\u00fan dato o fuente que lo fundamente.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Finetwork se defendi\u00f3 alegando que el color amarillo con el que uno de los <em>influencers<\/em> aparece vestido no puede atribuirse en exclusiva al operador M\u00e1sM\u00f3vil. Por otro lado, arguy\u00f3 que la utilizaci\u00f3n del color amarillo tiene su justificaci\u00f3n en la b\u00fasqueda de un color que en el acervo colectivo y en la psicolog\u00eda tuviera la consideraci\u00f3n o significado negativo de \u201cmentira, \u201cenga\u00f1o\u201d o \u201cmala suerte\u201d, en el sentido de fallar o defraudar cuando m\u00e1s se necesita.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ninguno de estos argumentos convenci\u00f3 al jurado del organismo Autocontrol (organismo independiente de autorregulaci\u00f3n de la industria publicitaria en Espa\u00f1a). Seg\u00fan su dictamen, nos encontramos ante un caso de publicidad comparativa, puesto que se recoge una comparaci\u00f3n entre la cobertura que proporciona la anunciante (Finetwork) y la que proporciona otro operador, que se identifica con un color amarillo, al que se a\u00f1ade un juego de palabras que f\u00e1cilmente se colige que se refiere a M\u00e1sM\u00f3vil.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si bien este tipo de publicidad es l\u00edcito, debe atenerse a unos requisitos: la obligaci\u00f3n de que la publicidad se apoye en una comparaci\u00f3n objetiva de caracter\u00edsticas esenciales, pertinentes, verificables y representativas; la prohibici\u00f3n de que la comparaci\u00f3n sea apta para inducir a error; y a prohibici\u00f3n de que la comparaci\u00f3n sea denigratoria.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A criterio de Autocontrol, el anuncio no cumple con la primera premisa, puesto que \u201cno se basa en una comparaci\u00f3n objetiva de datos verificables sobre la cobertura de las compa\u00f1\u00edas comparadas\u201d, lo que al final deviene en una conducta denigratoria.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Conforme a estos argumentos, se declara que anuncio incumple el C\u00f3digo de Conducta Publicitaria de AUTOCONTROL y se insta a Finetwork a cesar la publicidad reclamada.<\/p>\n<p><a href=\"#_ftnref1\" name=\"_ftn1\">[1]<\/a> <a href=\"https:\/\/www.ugtcomunicaciones.es\/wordpress\/autocontrol-considera-enganosa-una-publicidad-de-euskaltel\/\">https:\/\/www.ugtcomunicaciones.es\/wordpress\/autocontrol-considera-enganosa-una-publicidad-de-euskaltel\/<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.ugtcomunicaciones.es\/wordpress\/un-particular-consigue-anular-la-publicidad-de-una-oferta-de-orange\/\">https:\/\/www.ugtcomunicaciones.es\/wordpress\/un-particular-consigue-anular-la-publicidad-de-una-oferta-de-orange\/<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.ugtcomunicaciones.es\/wordpress\/vodafone-no-logra-retirar-una-publicidad-de-movistar\/\">https:\/\/www.ugtcomunicaciones.es\/wordpress\/vodafone-no-logra-retirar-una-publicidad-de-movistar\/<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.ugtcomunicaciones.es\/wordpress\/masmovil-consigue-retirar-publicidad-de-finetwork\/\">https:\/\/www.ugtcomunicaciones.es\/wordpress\/masmovil-consigue-retirar-publicidad-de-finetwork\/<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.ugtcomunicaciones.es\/wordpress\/vodafone-y-masmovil-a-la-gresca-por-la-publicidad-de-sus-productos\/\">https:\/\/www.ugtcomunicaciones.es\/wordpress\/vodafone-y-masmovil-a-la-gresca-por-la-publicidad-de-sus-productos\/<\/a><\/p>\n<h4 style=\"text-align: right;\"><strong><span style=\"color: #ff0000;\">UGT<\/span> Comunicaciones<\/strong><a href=\"#_ftnref2\" name=\"_ftn2\"><\/a><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La ultra competencia que sufre nuestro sector se expande a todos los \u00e1mbitos: precios, infraestructuras, patrocinios, concursos p\u00fablicos, y por supuesto, a la publicidad. 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